數據、謊言與真相:Google資料分析師用大數據揭露人們的真面目

Everybody Lies: Big Data, New Data, and What the Internet Can Tell Us About Who We Really Are

93 人評分
  • 出版日期:2017/12/07
  • 語言:繁體中文
  • ISBN: 9789864773558
  • 字數: 139,551
紙本書定價:NT$ 420
電子書售價:NT$ 290

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★大數據下的真實人性!
★結合《精準預測》的大量資訊分析、《異數》的敘事風格,以及《蘋果橘子經濟學》的機智風趣。
★ Google 前資料分析師描寫大數據最令人信服、深具挑釁,甚至令人捧腹大笑的一本書!

進入網路新時代的這幾十年以來,我們在健康、道德、勞動市場、商業、恐怖主義、性別,以及種族等議題上有長足的認識。我們的數位足跡已把整個世界變成一個實驗室,本書將呈現出這場數位革命如何為我們每個人打開找尋隱藏真理的大門,一窺人們的內心世界,提出大數據時代真正的洞見。

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    機器,平台,群眾:如何駕馭我們的數位未來

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    ★★Amazon.com商業理財Top1 ★★ 全球暢銷書《第二次機器時代》作者最新力作 《紐約時報》專欄作家佛里曼盛讚數為趨勢思想家、MIT頂尖學者 麥克費、布林優夫森最新力作《機器、平台、群眾》。 2018年3月並將特邀作者布林優夫森來台演講, 強化個人競爭力、跟上時代...

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    ★比爾‧蓋茲最重視的趨勢觀察家、柯林頓總統最倚重的策略顧問,十年一大作 ★美國投資大師 Jim Cramer說:馬克‧潘的書「每一頁都是錢」!   「微趨勢」看似微小,卻隱含龐大的商機和社會影響力!

  • 區塊鏈革命

    區塊鏈革命:比特幣技術如何影響貨幣、商業和世界運作

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    Amazon.com商業理財分類 Top1 全球「50大商業思想家」、數位經濟之父 最新力作 《富比士》、《時代》、《華爾街日報》、金融界、科技界、創投界 一致口碑推薦 未來十年全球最值得關注的科技趨勢 改變世界與經濟舊有秩序的新力量──區塊鏈 如果…… ◆你是躍躍欲試的創...

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    最低的水果摘完之後

    最低的水果摘完之後

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    台灣雖然有很多問題,卻都是可以解決的。   書中文章主題,有最能代表時代的關鍵詞,例如:熱血、小確幸、狼性、走出舒適圈、人脈存摺。   也有台灣當下最深刻的焦慮,像:國際觀、高等教育、兩岸競爭力、機器取代人力。 有的課題並非台灣獨有,分析必須具備全球視野,例如:民粹、富人稅、國族主義,募兵...

  • 4.3
    SCRUM:用一半的時間做兩倍的事

    SCRUM:用一半的時間做兩倍的事

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    不改變,就等死! 一流人才聚在一起,為什麼變成二流團隊?甚至只能展現三流績效? 一定有一種工作方式,能讓團隊的表現不打折,甚至發揮一加一大於二的效果! 有的!這種團隊運作方式就叫Scrum! Scrum:不只從A到A+,還要快速拿到A+! 「Scrum」一詞源於橄欖球賽的「爭球」,...

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    稀有金屬戰爭

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    斷鏈之後:科技產業鏈的分整合

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    2020年人類社會百年一遇的公衛危機,新冠病毒災難性地爆發,撼動全球經濟。生產進展推遲,聲勢大好的5G商機急凍,用以展現科技實力的奧運延期,科技業的供與需失衡。科技產業如何自我「鍛鍊」並適應詭譎多變的世局,將是後疫情時代的最重要考驗。

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    有錢人想的和你不一樣 五分鐘,換一顆有錢人的腦袋 掌握17種思考方式,你就能創造財富,改變人生

  • 資本主義沒告訴你的23件事

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    殺不死我的,使我更強大。 既然黑天鵝事件無法避免, 那就想辦法從中獲取最大利益 《黑天鵝效應》作者最新鉅作 每一件事情都會從波動得到利益或承受損失。 脆弱是指因為波動和不確定而承受損失。 反脆弱則是讓自己避免這些損失,甚至因此獲利。

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    世界經濟未來在亞洲:負債在西方,資產在東方,吉姆‧羅傑斯大膽預測中‧日‧韓‧美10年內的消長變化

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    世界負債在西方、資產在東方──亞洲時代來臨了! 全世界的熱錢流往何處?亞洲的經濟發展又會如何牽動世界走向? 懂金流就懂世界變化,與華倫巴菲特、喬治索羅斯齊名的「世界三大投資家」吉姆‧羅傑斯, 大膽預測日、中、韓、美的10年內的消長變化與經濟動向! 《全球財經衛星》、《朝日新聞》、《日經新...

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    富國的糖衣:你應該要知道貿易戰、經濟衰退、自由市場、產業轉型的陷阱與解方

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    ◎授權超過18國語言,獨家收錄作者台灣版序言 ◎最犀利的經濟正義辯論,變局中最實用的經濟指南

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    蘋果橘子經濟學(擴充‧修訂紀念版)

    蘋果橘子經濟學(擴充‧修訂紀念版):一顆蘋果,用經濟學的剖刀切開,裡頭竟然是橘子。

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    原本以為不會有人想看的一本書 全球熱銷400萬冊 簡單有趣的方法,解決所有事件與謎團 經濟學擁有獲得答案的絕佳工具,但嚴重缺乏有趣的問題。李維特──經濟學界的印第安那瓊斯,他發掘了許多看似幽默怪誕,卻與日常生活息息相關的「經濟問題」,比方說:墮胎合法化何以能降低十五年後的犯罪率?小學老師與...

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    科技島鏈

    科技島鏈:中美日韓台共構的產業新局

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    這是一本來自亞洲觀點的新書,也是亞洲人對於科技產業不同於西方世界的觀察。 台灣位於第一島鏈前沿 ,既是科技供應鏈要角  ,也是地緣政治脆弱邊緣。 產業趨勢資深分析師黃欽勇透過數據與觀察 ,帶您掌握物聯網時代的大改變。 位於第一島鏈的台灣、韓國與日本,如何在中美對抗的過程中繼續在全球供應鏈、市場...

  • 4.6
    偉大的貪婪

    偉大的貪婪:金融強權華爾街崛起的大歷史

    電子書售價:NT$ 350

    金融強權──華爾街,如何從一個只是在街邊喊價的小市,蛻變成今日全球資本主義的心臟? 350年來,參與華爾街大賭局的人們來來去去,那些能成功攫取巨富之人,往往便是將獲利建立在他人(或制度)的謬誤之上。

  • 4.3
    棉花帝國

    棉花帝國:資本主義全球化的過去與未來

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    ★「班克洛夫特獎」(Bancroft Prize)得獎作品 ★「坎迪爾獎」(Cundill Prize)得獎作品 ★《紐約時報》年度十大好書 ★「普立茲獎」歷史類決選作品 如同史詩故事般起落的棉花帝國,是世界經濟的中心,既創造也再造了全球資本主義。 棉花帝國自始即為長年以來,全球奴...

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    不當行為

    不當行為:行為經濟學之父教你更聰明的思考、理財、看世界

    電子書售價:NT$ 299

    2017年諾貝爾經濟學獎得主,行為經濟學之父,理查‧塞勒半自傳性代表作! 「塞勒博士是『行為經濟學』先驅,將心理學的研究應用於經濟學的決策分析中。他的實證研究和理論洞見,加速行為經濟學的擴展,亦為經濟研究和政策方面帶來深遠影響。」 ──2017年諾貝爾獎評審委員會 「塞勒博士研究人...

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    毒家企業

    毒家企業:從創造品牌價值到優化客戶服務,毒梟如何經營販毒集團?

    電子書售價:NT$ 323

    一個地盤不夠就來兩個,毒梟也搞連鎖加盟? 線上販毒比線下交易更有品質保障,顧客評價機制還能優化客服?     重量級媒體「經濟學人」商業線記者湯姆・溫萊特奉命深入拉丁美洲,採訪報導全球最奇特又野蠻的販毒產業。他愈是探討毒品背後的故事,愈是發現——販毒集團和組織嚴謹的跨國企業差不了多少! ...

  • 5
    世界又熱、又平、又擠

    世界又熱、又平、又擠

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    《世界又熱、又平、又擠》2.0革新增訂版 探討全球暖化、能源耗竭、人口爆炸威脅下的新經濟革命巨作! 我們正處於一個歷史轉捩點上。 該如何改寫全球命運,留給後代更有希望的未來?

  • 4.3
    誰說人是理性的!【全新增訂版】

    誰說人是理性的!【全新增訂版】:消費高手與行銷達人都要懂的行為經濟學

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    接受不理性,才是理性的開始! ★《紐約時報》、《華爾街日報》、亞瑪遜網站2008年商業書之最,全新增訂版!新增五萬多字 ★諾貝爾經濟學獎得主、各界學者、企業家、各大媒體一致盛讚! .我們如何看待錢這件事? .為何免費常讓人更花錢? .為何人們會採用自己其實負擔不起的抵押貸款? .銀行家該拿多少薪...

  • 4.5
    餐桌上的紅色經濟風暴

    餐桌上的紅色經濟風暴:黑心、暴利、壟斷,從一顆番茄看市場全球化的跨國商機與運作陰謀

    電子書售價:NT$ 315

    暢銷法國、日本,義大利出版卻被迫喊停 番茄罐頭的黑色真相,令人震驚的全球化經濟現實! 沒有人知道,超市貨架上的一個個番茄罐頭,背後所代表的是龐大跨國商機,涉及企業角力、剝削勞工、官商勾結、黑心食品、政治鬥爭、監獄黑幕等面向;番茄加工業暴利驚人,年銷售額可達百億美元,連義大利黑手黨都來分一杯羹...

  • 4.5
    Google、臉書、微軟專家教你的66堂科技趨勢必修課

    Google、臉書、微軟專家教你的66堂科技趨勢必修課

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    三位矽谷專家,用零基礎就能懂的語言將最核心的科技趨勢濃縮一冊。 本書由任職於Google、微軟、臉書的三位產品經理合撰,他們平常的工作就是向沒有背景的投資者、合作者、客戶,以平易近人的語言與譬喻(也就是大白話)來解說「最新的科技該如何應用在商業和生活」 北美好書獎商業類冠軍  

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    免費!:揭開零定價的獲利祕密

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    「免費」從來不是一個新概念,卻不斷在演變:二十世紀以前,「免費」只是誘惑消費者掏錢的噱頭,但進入二十一世紀後的「位元經濟」,免費真的是免費:每天用google搜尋數十次,不會收到帳單,用facebook社交和行銷,一毛錢不用付,更別提Youtube和維基百科了。上個世紀的「免費」是有力的行銷方法,這...

  • 4.1
    工業大數據

    工業大數據:工業4.0時代的智慧轉型與價值創新

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    ★第一本結合各國發展策略與臺灣案例的工業4.0專書,探索適合臺灣工業4.0的創新轉型之路 物聯網X服務聯網X工業大數據分析是製造業轉型的強力引擎 挖掘消費者尚未察覺的需求,以新商業模式與智慧體系服務打開新藍海! 物聯網超連結,翻轉產業,任何優勢都擋不住升級換代的浪潮, 從製造強權德國、生產大國美...

  • 聲控未來

    聲控未來:引爆購物、搜尋、導航、語音助理的下一波兆元商機

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    「出一張嘴」就能做到一切的時代即將來臨, 聲控將取代觸控,語音裝置將取代智慧型手機! ◆第一本關於聲控經濟的重量趨勢書◆ ◆2019美國消費性電子展(CES)最熱話題◆ 當搜尋只能提供一個答案,搜尋排名與關鍵字廣告該何去何從? 當語音機器人直接告訴消費者答案,消失的網站流量會造成多大衝...

  • 區塊鏈

    區塊鏈:不可不知的金融大未來

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    市面上唯一一本對區塊鏈技術進行商業應用探討的著作

  • 數位時代的智慧財產權指南

    數位時代的智慧財產權指南:知識經濟時代必修!利用智慧財產精準布局,打造企業獲利、競爭優勢的決勝關鍵

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      為什麼Google圖書掃描並複製了數百萬本書籍,不算侵權,但美國新創公司Acrco的網路串流傳輸電視內容服務,最後卻惹上麻煩,官司不但敗訴還破產,這兩者的差別在哪?   《數位時代的智慧財產權指南》全面闡述何謂智慧財產權,並依序說明專利、商標、著作權、設計權、營業秘密等智慧財產,完整解析實務上...

  • 網路上的真相

    網路上的真相

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    在實用的建議書中,就像生活中的其他事情一樣,沒有收入保證。請讀者對自己的個人情況作出自己的判斷,並採取相應的行動。 特里: 嗨。我是特里•特爾福德(Terry Telford),今晚我將作為您的主持人,與塔希爾•沙(Tahir Shah)交談。 塔希爾(Tahir)已經上網了將近4年,但...

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    電子書售價:NT$ 315

    探索大數據尋找趨勢的同時,「小數據」給你更細膩、貼近人心的解答。 全球首席品牌大師將訪察世界各地的故事, 以偵探小說般的精采敘述,帶你抽絲剝繭,發掘小數據的力量!

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  • 詳細書訊

    人們謊報在回家途中喝了多少酒,
    謊稱自己多常上健身房和新鞋子買多少錢,
    就連沒看過的書也說自己有看過。
    沒生病卻打電話請病假,說再聯絡卻不再聯絡。
    人們說事情跟你無關,但其實就跟你有關。
    明明不愛你,卻騙你說愛你。
    心情不好時卻說自己很開心,
    明明喜歡男人,卻說自己喜歡女人。
    人們對朋友說謊、對老闆說謊、對子女說謊、對父母說謊、
    對醫生說謊、對老公說謊、對老婆說謊,也對自己說謊。
    作者證明大數據提供一種前所未有的方式,
    讓我們窺探人們的內心世界,
    因為人們透過鍵盤才會在無意中私密地坦承千奇百怪的事情。

    歐巴馬當選表示美國的種族歧視緩解了?錯!
    黑人球員進入職業運動殿堂是貧困孩子奮發向上的勵志故事?大部分不是!
    挑選賽馬最重要的參考依據是血統?不!
    父母對待兒子和女兒的態度不一樣嗎?不一樣!
    佛洛伊德說夢境中的事物都有性意涵,這是對的嗎?很可能不對!

    回答問卷、民意調查、接受採訪、臉書貼文
    ──我們都有可能說謊;
    但是你的搜尋行為可不會說謊!
    大數據,呈現我們每個人、每秒鐘無意識的反射!

    無論是嚴肅或日常的議題,如今我們已有途徑能解答不久之前因種種原因(例如缺乏數據,或單純不敢提問)還未能解答的問題。

    四年前,作者還是哈佛經濟系博士班學生,正努力找尋論文題目。有天早上,他發現 Google 基本上已為所有研究者備好所需的資料,也就是說,Google 是全球人類興趣資料庫的集中地,這些資料簡直就是任何對人類行為感興趣的人夢寐以求的:從我們每個人每天的網路搜尋中找到行為模式。然而,這些資料早已存在好些時日,卻從未有任何報章雜誌對其有過深刻的報導與研究。

    作者深入研究 Google、推特(Twitter)、臉書(Facebook)、警察局紀錄、電影票收據、維基百科、色情網站、棒球球員個人成績表,和你想像不到的數位與傳統資料來源之後,發現這些資料來源有個共通的特點:他們提供的是大數據,亦即我們每個人每秒鐘無意識的反射,而非根據民意調查而來的一小部分民眾的意見樣本。

    網路上的新數據,也就是數十億人在 Google、社群媒體、約會網站,甚至色情網站留下的數位足跡,最後會揭穿事實真相。這些不僅是新類型的數據,更有些是「誠實」的數據,在匿名機制下,彷彿四下無人時,人們才會吐露自己最真實的想法,以及真正想問的尷尬問題。這類數據就像數位版的「誠實豆沙包」,讓人們表達出自己的無性婚姻、個人精神健康問題、不安全感、受虐,以及對黑人或穆斯林的憎惡。透過分析這座數字金礦,我們現在可以了解人們真正在想什麼,真正想要什麼,以及真正做了什麼。

    作者在本書中展示,要從數據中獲得寶貴資訊,最關鍵的一點是:你必須問對問題。而大數據有四大關鍵力量可以協助:

    ⒈大數據能讓你將數據切割分解,讓你見微知著及獲得具體的見解。
    ⒉新的資料來源通常包括新類型的變數,比現存變數更能幫助我們了解複雜關係,並充分利用。
    ⒊新的數位資訊能提供我們生活的真實樣貌,而非我們希望自己呈現給外人的形象。
    ⒋大數據易於與實驗結合,使我們能測試因果關係,而非僅是相關性。

    進入網路新時代的這幾十年以來,我們在健康、道德、勞動市場、商業、恐怖主義、性別,以及種族等議題上有長足的認識。我們的數位足跡已把整個世界變成一個實驗室,本書將呈現出這場數位革命如何為我們每個人打開找尋隱藏真理的大門,一窺人們的內心世界,提出大數據時代真正的洞見。

    本書以極具啟發性的觀點解讀大數據,並以各式各樣有趣的案例忠實呈現網路世界與當代社會的現況,讓我們得以重新認識自己與這個世界。

    作者簡介

    賽斯‧史蒂芬斯—大衛德維茲Seth Stephens-Davidowitz

    《紐約時報》撰稿人暨華頓商學院客座講師,曾為Google數據科學家。史丹佛大學哲學系畢,哈佛大學優等生榮譽學會(Phi Beta Kappa)成員暨經濟學博士,目前定居紐約市。史蒂芬斯—大衛德維茲的研究使用新的大數據來源,揭露人們潛藏的行為和態度,並已刊登在《公共經濟學期刊》(Journal of Public Economics)等聲望卓著的出版物。

    譯者簡介

    陳琇玲Joyce Chen

    美國密蘇里大學工管碩士,曾任大學講師、軟體中文化及影片翻譯譯者、Alcatel Telecom主任稽核師。已出版譯作百餘冊並多次獲得金書獎殊榮,現以翻譯為樂並習畫自娛。重要譯作包括:《搜尋未來》《2017-2019投資大進擊》《物聯網革命》《引爆會員經濟》《精準預測時代》《人工智慧的未來》等。

    相關著作:《2017-2019投資大進擊:全球趨勢專家首次揭露一輩子一次的投資良機》《OQ:哈佛商學院最有成效的經營課》《不必多花錢,也有超強競爭力!》《別再拚命討好顧客——專心替顧客省麻煩,回購比例就能輕鬆提高94%!》《川普、清崎點石成金》《用十張地圖看懂全球政經局勢》

     

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    專業人士推薦語

    ▍《阿苗帶風向》主持人苗博雅:
    「透過作者風趣的文筆,我們知道大數據搭配電腦運算,有嶄新的力量……作者雖然醉心於以新穎方式分析海量數據,但他仍然在書中誠實地提醒讀者大數據的各種『能與不能』……本書的優點:簡明、幽默、易懂。只要讀者能夠看到最後一頁,勢必有所收穫。」

    ▍哈佛大學榮譽退休校長暨諾頓講座教授勞倫斯‧桑默斯(Lawrence Summers):
    「《蘋果橘子經濟學》(Freakonomics)和《魔球》(Moneyball)都要靠邊站了。這本精彩傑作是說明大數據結合聰明才智如何撼動世界的最佳示範。閱讀這本好書,會讓你以嶄新的方式看待生活。」

    ▍《人性中的良善天使》作者史蒂芬‧平克(Steven Pinker):
    「研究思維的一種嶄新方式,史蒂芬斯—大衛德維茲的發現一次又一次地顛覆我對自己國家和同胞先入為主的看法……這本書真是太令人著迷了。」

    ▍《蘋果橘子經濟學》合著者史蒂芬‧李維特(Steven Levitt):
    「針對大數據揭露人們日常生活真相做出絕頂聰明又機鋒處處的探索。史蒂芬斯—大衛德維茲是我見過最會善用數據說故事的高手。」

    ▍《我們是誰?大數據下的人類行為觀察》作者克里斯汀‧魯德(Christian Rudder):
    「對於我們生活的數據進行振奮人心又引人入勝的審視……大數據會徹底推翻你對人們的既定印象,真相會讓你畏縮、暗自竊笑並搖頭嘆息。」

    ▍《注意力商人》(The Attention Merchants)作者吳修銘(Tim Wu):
    「《數據、謊言與真相》仰賴大數據迅速拆穿我們自以為文明的假象。一本讓人既著迷又震驚,時而駭人聽聞的傑作。最棒的是,讓真相一覽無遺。」

    ▍史丹佛大學經濟學教授拉吉‧切提(Raj Chetty):
    「《蘋果橘子經濟學》的增強版,這本書顯示大數據如何能針對重要有趣的問題,提供我們驚人的新答案。史蒂芬斯—大衛德維茲以機智俐落的方式提供數據分析,為構成社會科學的大數據提供精闢出色的介紹。 」

    ▍拉扎德投資銀行(Lazard)董事總經理暨前國會預算辦公室主任彼得‧奧薩格(Peter Orszag):
    「傑作!!!作者妙筆生花敘述透過大數據進行的一場寓教於樂之旅。這場旅程剛好為人類行為本身提出一個重要的新觀點。如果你想了解我們居住的世界正在發生什麼事,甚至是了解你的友人究竟怎麼回事,你就該從頭到尾看完這本書。」

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    書評

    • 葵 葵寫了書評。
      看完更了解大数据在研究些什么了。不过作者的结尾还真是任性呀...
    • mjib007 mjib007寫了書評。
      很多研究方法都是數據分析者的最愛
    • B612_lonelyrose B612_lonelyrose寫了書評。
      大數據這個熱門的話題,作者各個面向地去探討,最終還是要大家仔細思考篇章間隱藏的關於道德和未來的關聯,有些例子十分有參考價值,好書值得推薦!
    • henry071544 henry071544寫了書評。
    • rogerbb.lin rogerbb.lin寫了書評。
      厲害!
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    • 經濟學家和社會學家會著重於如何避免貧困和犯罪等不良後果。然而,偉大社會的目標不僅僅讓大家都能一起進步並盡量減少有人落後,還要盡可能協助更多人真正脫穎而出。
    • 美國哪些地方所得流動性高呢?什麼原因讓某些地方的競爭環境機會更加均等,讓貧童有機會出人頭地?在教育方面花費更多的地區,就讓貧童更有機會出人頭地。教徒人數較多和犯罪率較低的地方,也對貧童更為有利。黑人較多的地方,對貧童較不利。有趣的是,這不僅是對黑人孩童有影響,對居住在那裡的白人孩童也有影響。
    • 因為窮人往往比較矮。學者早就知道,兒童保健和營養對於長大後的健康狀況影響甚鉅
    • 一旦我們發現違反直覺的結果,我們可以使用更多的數據科學來幫助我們解釋,為什麼這個世界跟表面上看起來並不相同
    • 在非裔美國人中,貧窮未受過教育的單身媽媽往往會給自己小孩取很特別的名字,跟中產階級受過教育的已婚雙親會為小孩取的名字不同
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