故事行銷聖經

好萊塢編劇教父在反廣告時代最關鍵的指引

Storynomics : Story-Driven Marketing in the Post-Advertising World

6 人評分
  • 出版日期:2019/04/01
  • 語言:繁體中文
  • ISBN: 9789864776320
  • 字數: 100,665
紙本書定價:NT$ 380
電子書售價:NT$ 260

本書為流動版面EPUB,適合用 mooInk、手機、平板及電腦閱讀。

「麥基堪稱是大師的大師。」
──《魔戒電影三部曲》導演彼得‧傑克森(Peter Jackson)
◆Nike、微軟、惠普、60+奧斯卡得主、200+艾美獎得主的幕後推手
◆傳奇故事大師X內容行銷先驅的跨界融合

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  • 詳細書訊

    Google即將封鎖12種網路廣告,
    Netflix、Spotify、YouTube等皆推出可跳過廣告的升級服務,
    當數以百萬的消費者正在掀起一股反廣告浪潮,
    全球將有近五百億美元的廣告遭到封鎖,
    此時最一擊必殺的商業策略,就是最牽動人心的故事!

    看似平凡的Ariel洗衣精,
    如何發想出讓臉書營運長雪柔‧桑德柏格(Sheryl Sandberg)大力讚賞的廣告?
    沒有明星加持的多芬沐浴乳廣告,如何締造令人動容的上億觀看量?
    唯有故事,可以讓品牌從令人無感的模糊印象中脫穎而出!

    曾作育眾多奧斯卡獎與艾美獎得主的好萊塢編劇教父──羅伯特•麥基(Robert McKee),
    指導了Nike、皮克斯、迪士尼甚至《魔戒》導演,
    他如何將創造數十億票房的說故事精髓,
    運用在鼓動購買、凝聚員工,甚至號召投資?
    他與哈佛出身的數位行銷先驅湯瑪斯‧格雷斯(Thomas Gerace),
    共同發想出未來行銷困境的解決方案,
    告訴行銷人如何用更具創意性、故事性與情感性的方式說話,
    才能讓消費者願意駐足聆聽,包括:

    ◆一個完整的故事要有哪八個階段?
    ◆如何讓故事傳達你的核心價值,並塑造出有代表性的核心角色?
    ◆如何用故事思維,翻轉企業內部的行銷策略?
    ◆一個普通中性的品牌,如何靠著故事在消費者心中產生意義?
    ◆如何用故事進行「行動呼籲」?
    ………

    從可口可樂、紅牛、IBM、Google到蘋果,
    麥基深刻剖析了每一個案例背後的故事驅力,
    帶領讀者將這股驅力巧妙融入行銷、品牌、廣告和銷售當中。

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    • frontiers2008 frontiers2008寫了書評。
      就是練習說故事吧!
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