角色行銷

透過12個角色原型建立有型品牌

1 人評分
  • 出版日期:2019/07/02
  • 語言:繁體中文
  • ISBN: 9789571375083
  • 字數: 96,292
紙本書定價:NT$ 350
電子書售價:NT$ 245

本書為流動版面EPUB,適合用 mooInk、手機、平板及電腦閱讀。

12個故事角色原型理論,被星際大戰導演,喬治.盧卡斯應用在星際大戰一系列的電影中而爆紅。爾後,這個概念便被普遍運用於劇本創作、行銷發想上。

本書將利用12個故事角色原型,分析國際知名品牌:像是可口可樂(天真者原型)、BMW(英雄原型)、Chanel(情人原型),讓大家可以更加了解這些國際知名品牌背後的故事與操作原理。

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  • 詳細書訊

    如何利用 12 個故事角色原型,引導設計、品牌人員,讓產品設計更一致,傳遞更明確的設計與品牌的信念。透過這12個故事角色原型,協助企業分析品牌、定義品牌、進行市場(TA)定位,讓產品規格、商品性格、品牌人格,三格達成一致。

    什麼是品牌:告訴這個世界我是誰?

    每每我問班上的同學這個問題:「什麼是品牌?」

    要嘛,同學沉思想不出答案,要嘛,想出來的總是千奇百怪的定義。

    在我的印象中,大多數的品牌行銷書對於品牌的定義都很複雜,至於MBA智庫百科給的定義則是:「品牌是用以識別生產或銷售者的產品或服務的。」這算是我目前找到最簡明扼要的定義了。

    而在本書當中所提及的品牌,比較單純的就是指形象,給消費者的整體感覺。有位長輩建議我用這句話來定義:「告訴這個世界我是誰?」所以,在這本書裡所提到的形象,不會牽扯到:產品穩定帶給人的好感、服務提升、產業升級等議題。作者只專注在:一個企產(個人)傳播出去的資訊,到底帶給人什麼感覺?留下什麼印象?

    閱讀這本書的5大好處
    1.協助非行銷人員建立品牌基本知識
    2.利用12原型達成品牌共識
    3.讓你更加了解傳播創意的模型
    4.分析整體廣告產品資訊,變成商業認知養份
    5.讓你擁有更豐富的談資

     

    作者簡介

    符敦國 Kevin  


    成功大學機械工程學系、紐約州立大學水牛城分學院創意學研究所畢業

    學生時期即喜好參加各類創意競賽,且把比賽經驗集結出書,曾著有《比賽高手一本通》,並開始四處演講授課。昔日曾在理律法律事務所、工研院、華創車電、華碩電腦等大型公司任職,從事的工作內容都與創意高度相關。

    2013年還在超視的《超級金頭腦》節目中,獲得名嘴組週冠軍與年度總決賽亞軍。2013年起專職從事企業講師與引導師的工作,擅長的教學主題有「團隊創意與腦力激盪」、「會議溝通與引導」、「創意人格評量」、「利用12個故事角色打造有型品牌」、「情境提問力」。

    教學經驗豐富,超過百場大專院校講座及企業授課,客戶遍佈兩岸大型企業,課程深受好評且邀約不斷。敦國老師喜歡把複雜的知識變成最簡單的觀念及架構分享給大家,自許能不斷分享到講不動為止。

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    目錄列表

    劃線註記

    購買後可以劃線與撰寫書評
    • ⑺ 跟土地有關的產業。統治者離不開土地,所以世界各地渡假村、土地開發商都喜歡用統治者原型,畢竟擁有土地也會讓人有安定的感覺,雙方相輔相成。
    • ⑶ 藉用統治者之名,襯托自己的高級頂級服務。像是凱撒大飯店、亞歷山大渡假村、君悅酒店等,都是利用古代知名帝王為名的服務或飯店的概念,不過在兩岸、這些名字被用的有點浮濫,建議得多認真讀點歷史,找些別人沒想過的名字才行。 ⑷ 大型B2B公司極適合統治者原型。台灣半導體大廠聯華電子,當年成立時,的確有一堆...
    • ⑵ 如果你是新創企業,而且是小規模的公司,這時使用統治者原型,會像是小孩偷穿爸爸的高級西裝。例如幾個大學生,一起組個手機遊戲,小小工作室,資本額20萬,取名叫「大中華遊戲開發」。(怪怪的)
    • ⑴ 以國名、地名為名的品牌,會給人統治者的印象。如果你初次到韓國,你事前沒做功課,當你過了海關,想在機場裡租車,有一間租車櫃台上面寫著「大韓租車」,這家公司用的LOGO就是韓國的國徽(太極圖),你可有一種感覺:「嗯~~可能這家公司是韓國最大或最老字號的租車公司吧!找他們租車可能安全點……」
    • 統治者原型最適用於以下的產品或服務,例如: ⑴ 有錢人專屬的奢侈品與服務。遊艇、私人飛機、黑卡專屬服務、高級珠寶店、藝術品拍賣、豪宅社區、魚子醬。 ⑵ 該領域最高等級的產品。如最貴的泡麵(滿漢大餐)、最貴的手機(機皇)。
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